Paco Rabanne con la lucha contra el sida

El famoso diseñador Paco Rabanne hizo público a final de año que iba a colaborar con la lucha contra el sida, en cooperación con la asociación francesa Sidaction.

"Hay que luchar todavía y siempre. No podemos parar nuestra lucha contra el Sida. Todos los jóvenes tienen que protegerse. Hay que decirles, repetirles e insistirles con este mensaje mientras no hayamos encontrado la solución para parar la propagación del virus" Así ha manifestado el diseñador su consciencia respeto al problema.

La campaña que ha realizado tuvo lugar durante los últimos meses del 2007. Consistía en la donación de 1 euro por cada producto de la nueva fragancia Black XS y Black XS For Her que se vendiera en alguno de los 8 países que puso a la venta la gama de perfumes.

Para promocionar esta campaña el mismo Paco Rabane estuvo dedicando perfumes vendidos en los 8 países: España, Francia, Panamá, Polonia, Portugal, Reino Unido, Rumanía y Rusia durante los meses de noviembre y diciembre. España fue su primer destino, donde estuvo el día 26 de noviembre en Barcelona y la dedicatoria y venta de Black XS fue todo un éxito.

Mediante esta campaña se han logrado dos objetivos: lanzar el producto dándolo a conocer de la mano del propio diseñador, y mostrar la cara más solidaria de este, algo que limpia la imagen y provoca la aceptación de la gente. Rabanne ha calificado la campaña de "colosal, enorme" ya que "ha permitido recaudar millones de euros teniendo en cuenta que Black XS For Her es una de las fragancias número uno del mundo"

BEST Kite surf

El kite surf, también llamado kiteboarding, es un deporte que cada vez se da más a conocer. Consiste en deslizarse por el agua sobre una tabla mientras eres arrastrado por una cometa de tracción sujeta al cuerpo mediante lineas.

Cada vez está más de moda y es practicado por más gente. En España la cuna del kite surf está en Tarifa (Cádiz) debido a su famoso viento, además de que es el lugar de residencia de la Tricampeona del Mundo con tan solo 12 años, Gisela Pulido.

Los aficionados a este deporte son numerosos y van aumentando, por lo que nuevas marcas de material surgen en el mercado poco conocido hasta el momento.

Una de las más conocidas marcas, Best, cuenta con numerosas tiendas en Tarifa y otras ciudades españolas. Hace un mes Best patrocinó un pequeño campeonato entre unos 20 kitesurfistas.

- En primer lugar enviaron invitaciones a todas las tiendas de Tarifa que vendían su marca, indicando que iba a tener lugar en la conocida playa de Valdevaqueros un campeonato de kitesurf y posteriormente se celebraría una fiesta.

- En dicha invitación indicaban que cada tienda podía inscribir gratuitamente un concursante, que fueron todos dependientes de los comercios que practican el deporte.

-También se realizaría una muestra con los últimos modelos y novedades sobre cometas y tablas.

El campeonato contó con 25 concursantes y muchos curiosos disfrutaron de los movimientos y saltos que los competidores ofrecieron. La playa estaba llena de carteles de la marca Best y todas las cometas de los participantes eran también de esta marca. El ganador obtuvo un cheque de 5000 euros, el segundo uno de 2500 y el tercero 1000 euros, además de obtener descuentos importantes en la compra de material. Al terminar se sirvió en la playa bocadillos y refrescos y con la música la gente estuvo divirtiéndose hasta altas horas de la noche.

Con ello lo que la marca Best pretendía era darse a conocer a toda la gente que había en la playa, mostrar el material a los clientes que después venden esa marca en sus tiendas, y agradar y mantener la fidelidad de estos. Fue un éxito y contó con la presencia de mucha gente. Al final de la noche, para sorpresa de todos, se sorteó una cometa entre toda la gente que había estado en la celebración.

Fiestas temáticas COCOON Altea

El pub Cocoon Lounge de Altea realiza cada sábado del año una fiesta temática diferente. En una zona muy turística (Benidorm, Altea...) que cuenta con muchas posibilidades de ocio y diversión, si eres dueño de un pub o discoteca tienes que innovar y ser original para que vaya a flote tu negocio.

Situado en la plaza de la Iglesia en el casco antiguo de Altea, el pub Cocoon lleva 2 años siendo uno de los más concurridos y conocidos de la zona. Su decoración moderna con detalles neorientales y la música electrónica y chill-out llama la atención a cualquier persona que busca divertirse de manera única y diferente, ya que es el primer Happy House Bar de la zona levantina.

Está abierto de martes a domingo, pero es el sábado cuando se celebra cada semana una fiesta temática que se anuncia durante los días de antes con carteles y flyers.

Halloween, Pink Party, Ladies Night, Love is the Air, Baile de Máscaras, Welcome Primavera, Ángeles y Demonios, Hawaii Conection... y un sinfín más de nombres originales son algunos de los ejemplos de las celebraciones.

Los días de las fiestas se decora en local en función de la temática, el staff va vestido también en acorde y se propone a los clientes llevar complementos o ropa de cierto tipo según el tema de la fiesta. Hay regalos, chupitos, fotos que después suben a la web, y algunas veces go-go's para amenizar la noche.

Son siempre un éxito y tienen mucha aceptación. La gente se divierte y de esa manera el local parece cada sábado un sitio diferente, nadie lo aborrece ni lo aburre porque es muy variado.

En la web oficial se pueden consultar las fechas y temáticas de las fiestas próximas, así como ver las fotos de las anteriores.

Una buena estrategia que hasta el momento ha resultado ser un éxito.

http://www.cocoonlounge.com/

Tarjetas de puntos

Gasolineras, tiendas de ropa, perfumerías, restaurantes, compañías de transporte, supermercados... Nuestras carteras estallan.

Cada vez son más las empresas que deciden ofrecer a sus clientes una tarjeta para acumular puntos. Luego estos puntos pueden canjearse por regalos, obtener descuentos, recibir ofertas y entrar en sorteos variados.

La finalidad de esta estrategia es conseguir fidelidad de los compradores, ya que al tener la tarjeta y poder acumular beneficios, la persona que la tenga irá antes al lugar de donde tiene la tarjeta que a otro de la competencia.

El problema es que muchas veces es necesario presentar la tarjeta para poder tener los puntos, y como tenemos tantas en las carteras de vez en cuando la vacías y no llevas la tarjeta que necesitas en el momento que la necesitas tener. Y una vez has hecho la compra no puedes acumular puntos.

Pero hay lugares que esto no sucede ya que diciendo el DNI puedes acumular los puntos igualmente aunque no presentes nada.

¿Cómo hacerse la tarjeta? En los lugares donde cuentan con este sistema normalmente te informan y te ofrecen la posibilidad de tenerla rellenando un papel con tus datos personales. Te dan una temporal hasta que recibes la definitva por correo.

Es un buen sistema que puede resultar beneficioso por los descuentos y regalos, pero son tantos los sitios que te las ofrecen que al final resulta un poco agobiante ya que debes cargar con la tarjeta. Por ello todos los lugares donde hacen esto deberían aplicar lo del DNI o algo que sea de más comodidad para las personas.

"El Picú"

Este mes se ha estrenado en Canal 9 el programa musical "El Picú", presentado por María Abradelo. Es un programa familiar y divertido en el que participan 4 concursantes que van acumulando puntos si aciertan las preguntas sobre variados temas.

Cuentan con una orquesa y dos cantantes que interprentan canciones de todas las épocas para dar pistas a los concursantes. El público tiene un papel importante ya que mientras suenan las canciones se levanta y baila animadamente acompañado también por María Abradelo y dos bailarinas que se encuentran entre la gente. Por este motivo, la cadena de televisión cuida mucho a la gente que participa allí, ya que es parte del espectáculo.

Hace dos semanas acudimos 4 amigas y compañeras de clase a los estudios de Canal 9 para grabar 3 programas participando como público (a pesar de que se emite de lunes a viernes, se graba solo las tardes de jueves y viernes, 3 programas por día).

-A las 15:00 un autobús acudió a recoger al público a la calle Ángel Guimerá para llevarnos a Burjassot a los estudios. En el autobús nos acompañaba una azafata.

-Al llegar a Canal 9 y tras pasar por un control de seguridad, nos llevaban a una sala de espera acondicionada con sillas y pantallas donde se veía el plató.

-Cuando iba a empezar la grabación nos fuimos al plató para colocarnos y recibir las instrucciones de aplausos, bailes, etc.

-Cuando finalizó la segunda grabación, hicieron un descanso. Nos dirigimos a la sala de espera, donde habían montado una gran mesa con merienda para todos: bocadillos, refrescos, papas, cacahuetes...y caramelos. En todo momento había una dos personas de allí acompañándonos.

-Al final del programa, María Abradelo se acercó a saludar a todos y agradecer la compañía.

El público estuvimos todo el rato muy bien atendidos y fueron muy amables con nosotros. Canal 9 nos dio una imagen de cercanía, organización y amabilidad.

Un autobús nos esperaba en la puerta y nos llevó de nuevo a Valencia.

Lo gratis nos encanta

Cualquier día que te acercas a la Calle Colón de compras, o que vas a un gran hipermercado, o que simplemente bajas a hacer la compra al supermercado de tu barrio, puedes llevarte un regalo.

Repartir muestras de todo tipo de productos es algo muy extendido y que todos conocemos en mayor o menor medida. Comida, chicles, colonias, refrescos... todo tipo de cosas pueden llegar a nuestras manos andando por la calle.

Esta estrategia se realiza para dar a conocer de primera mano un producto. Somos bombardeados cada día con cientos de anuncios, cosa que provoca que muchos de ellos apenas hagan efecto en las personas y pasen desapercibidos. Por ello muchas marcan optan por mostrar directamente su producto regalando una pequeña muestra; así la gente lo prueba, lo conoce, y no le pasa despercibido. Además, a todos nos gusta recibir cosas gratis, y así las marcas "ganan puntos".

Algunas de estas muestras las encontramos por la calle y suelen ser de nuevos productos que se quieren dar a conocer: colonias, chicles, caramelos, variedades nuevas de algun producto conocido (kikos con chocolate)

La comida se suele dar en los supermercados. Es muy típico encontrar en los establecimientos de comida una promotora en un stand que nos ofrece degustar nuevos alimentos. Al lado suele haber una gran pila de ese producto para que al probarlo, si te agrada, lo tengas totalmente a mano para añadirlo en el carro de la compra. Puede ser productos nuevos o productos ya conocidos que quieren reposicionarse. Es muy típico, por ejemplo, en Navidad ya que hay gran variedad de productos estacionales que si no los probamos no recordamos lo que nos gustan.

Suele ser bastante efectivo, ya que no suele desagradar contar con un regalito o aperitivo gratuito. Y como mucha gente es bastante influenciable compra enseguida el producto.

No son pocas las veces que mi madre a llegado a casa con alimentos rarísimos que en la vida había comprado y dice: "Es que me lo han dado a probar y no estaba mal, así que lo he comprado". Estretegia efectiva, ya que si nunca lo hubiera probado probablemente no sabría siquiera de la existencia de esos productos.

Reciclando Tour JARABE DE PALO

"Bueno pues Reciclando surge de sentir la necesidad de hacer algo nuevo, transgredir la norma, tocar nuestras canciones de forma totalmente diferente...."

Con esas palabras empieza Pau Donés, líder del grupo Jarabe de Palo, el vídeo de presentación de su nueva gira. Pero ésta no va a ser una gira como todas las demás, ya que han querido dar una nueva imagen y romper con lo que hasta ahora se conocía del grupo. ¿Qué va a ser lo distinto?:

-Nuevas versiones de rumbas, jazz, blues, samba, bulerías... van a hacer que sus éxitos más importantes suenen de otra manera. Las mismas canciones pero con ritmos totalmente diferentes y con instrumentos nuevos (saxofón)

-Los lugares donde se den los conciertos no serán las típicas salas o plazas de toros donde la gente se apelotona para estar lo más cerca posible del escenario; esta vez Jarabe va a tocar en los teatros más conocidos de cada ciudad. Butacas, buen sonido, iluminación... perfecto para disfrutar de la música.

- Cuentan con un presentador que les acompaña en la gira y no es cualquiera. Andreu Buenafuente se encargará de abrir y hacer más original si cabe la velada en cada ciudad, dando un toque de humor sobre el polémico tema de la industria de la música.

Jarabe de Palo ha tenido una original idea y con ello pretenden seguir dándose a escuchar con esta nueva gira, pero sin que haya sido necesario sacar a la venta antes un nuevo disco. De hecho el último cd que sacaron fue hace menos de un año y la gira de éste terminó en noviembre. Quieren mantener a sus fans contentos porque pueden seguir viéndolos y a la vez quieren poder llegar a los oídos de un público más amplio y selecto que no está dispuesto a escuchar música dándose empujones. Además amplían sus versiones y de esa forma culturizan a los fans que sólo escuchan un tipo de música en concreto a la vez que los divierten. Por otra parte tienen el deseo romper con los moldes que les caracterizan y crecer a nivel musical

Para dar a conocer este tour han informado en la web oficial del grupo, http://www.jarabedepalo.com/, y han colgado en Youtube un vídeo promocional (http://www.youtube.com/watch?v=MvsPRDgC0EI) , además de anunciarlo en algunos programas musicales de radio y televisión. Es una prueba piloto que va a recorrer en principio los teatros de las provincias de Madrid, Cádiz, Salamanca, Almería, Barcelona, Cuenca, Cantabria, Almería y Málaga. Si funciona y tiene éxito está previsto que se repita más adelante.

Crítica: Los lugares donde se hace la gira están mal escogidos ya que hay comunidades, como Madrid o Andalucía, que tendrán más de tres conciertos y otras comunidades por las que no van a pasar, como la Valenciana, donde el grupo cuenta con un gran número de seguidores. Esto ha provocado el descontento de muchos fans.

En general opino que es una idea innovadora e original que parece que va a tener mucha aceptación y va a ser un éxito.

Bailes latinos en Pubs

Son ya bastantes los pubs o discotecas en Valencia que ofrecen a sus clientes clases gratuitas de bailes latinos. A pesar de que lleva varios años realizándose este tipo de actividades, siguen teniendo mucho éxito y aceptación. Ya sea por las películas o series que vemos en televisión, o por la variada oferta de viajes al Caribe a precios asequibles, o por que existe el tópico de que así se liga más, está de moda saber bailar.

Estas clases suelen realizarse en pubs pequeños o medianos que están abiertos hasta las 4 de la mañana. Los bailes se realizan sobre las 11 de la noche, antes de que se llenen con la gente que va de fiesta, y según los dueños de los locales da fama y resultados a los pubs ya que la gente acude allí y además de aprender siguiendo a profesores profesionales, conocen el local, consumen, se lo recomiendan a sus amigos... En Cachao, un conocido pub de la zona Aragón, las clases se realizan todos los jueves y viernes de 23' a 1' horas. Los jueves se da el nivel avanzado y los viernes nivel principiante. Los clientes que acuden a las clases suelen ir siempre, ya que les parece divertido y ameno y es una forma diferente de salir. Además luego si se quedan en el local, continúa allí la fiesta. Aprenden salsa, bachata, merengue...

No se realiza ningún tipo de publicidad, ya que es suficiente y se da a conocer gracias al boca a boca.

Es una forma diferente y original de dar a conocer un local y crear una clientela fija todas las semanas. Además después de las clases siempre ponen alguna canción latina para que puedan aplicar los alumnos lo que aprenden con el profesor.

El único fallo es que el nivel está un poco estancado, ya que no se puede avanzar a grandes pasos porque va dirigido a gente aficionada que lo que quiere es divertirse y pasar un buen rato, no van con la idea de convertirse en profesionales expertos. Y eso puede provocar que la gente que avanza más rápido se pueda aburrir un poco. Pero para ser experto hay escuelas específicas, en los pubs te introducen en el mundo del baile latino.

Visitas de futbolistas a los hospitales

Se estila. Prácticamente todos los clubes de fútbol importantes (y los que no lo son tanto) envían a sus jugadores a darse una vuelta por los hospitales en la época de Navidad.

Después sale en las noticias y todos nos enteramos, nos produce ternura, solidaridad y simpatía hacia los jugadores y por lo tanto hacia sus respectivos equipos.

Es claramente una estrategia de comunicación. Recorren el hospital saludando a los niños, dándoles regalos, haciéndose fotos con ellos.... eso sí, con una recua de medios que den constancia de ello. Si no, no tendría ningún sentido.

¿Por qué a los niños? Porque son más enternecedores, más cercanos, más inocentes, los que más viven la Navidad. Se nos cae la baba cuando vemos el brillo de los ojos y la sonrisa de un niño enfermo que tiene delante a su ídolo del fútbol.

¿Por qué en Navidad? Porque todos somos un poco más buenos, tenemos los sentimientos a flor de piel, da pena ver que en esas fechas tan señaladas hay niños que no pueden disfrutar como a ellos les gustaría. Puede que sea uno de los regalos que más ilusión les haría.

¿Cuál es la estrategia? Cuando vemos la imagen de un famoso y rico futbolista que consigue ilusionar y cumplir el deseo de un niño débil y enfermo nos ablandamos y enternecemos. Ese jugador nos cae mejor por su sensibilidad y solidaridad, y por lo tanto su equipo también nos cae mejor.

¿Qué consiguen con ello? Dan una imagen solidaria del club, que eso actualmente está a la orden del día. Crean cercanía, muestran la cara más amable, limpian su imagen.

Contras: Puede interpretarse como que juegan con los sensibilidad de las personas cuando por ejemplo muestran la imagen de niños enfermos de cáncer con la cabeza rapada. Da la sensación que utilizan la imagen de ese niño, que sufre una grave enfermedad, con un fin meramente publicitario y comercial.

Ejemplo actual: visita de Beckham a Sierra Leona como embajador de Unicef. Esto pretende crear una imagen de un Beckham solidario y concienciado con los problemas de pobreza. Resulta irónico cuando con la donación de una pequeña parte de la fortuna de este futbolista se solucionarían muchos problemas en ese país. Las personas que allí mueren de hambre hubieran preferido que fuera con dinero, medicinas o comida, antes que vaya a pasear su imagen impecable para hacerse fotos que salgan en todos los medios del mundo.

Globos para los domingos

Hace un par de semanas, como no había salido la noche del sábado, me fui el domingo a pasear por Valencia con unos amigos. En el parque de Viveros había mucha gente disfrutando del buen día que hacía, sobre todo familias con niños. Había incluso actividades para los más pequeños: payasos, taller de pintura, creación de máscaras... Todo al aire libre. Mientras los padres estaban sentados en las mesas del bar tomándose una tapa.

Sobre las 14:00 decidimos ir a comer a algún restaurante, así que nos dirigimos a la Gran Vía Marqués del Turia. Entramos en Tony Roma's y me llamó la atención ver que estaba al completo y que en cada mesa había como mínimo un niño. Se oía jaleo, risas... los críos se habían hecho con el local. Pero lo más llamativo era que cada uno de ellos sujetaba un globo de helio grafiado con el logotipo del restaurante. No había ningún niño sin globo y estaban contentos con su juguete y sus padres aliviados con el nuevo entretenimiento.



Como estaba tan lleno el camarero dijo que debíamos esperar media hora, así que nos fuimos a Vip's a probar suerte. Cuál fue mi sorpresa cuando al entrar me encontré con la misma escena: familias con niños, todos ellos sujetando un globito con el logotipo de Vip's. Sorteando los globos y los niños encontramos una mesa vacía y comimos.



CONCLUSIÓN: El domingo es el día de los niños. Y los restauradores lo saben y se los meten en el bolsillo mimándolos con regalos. De esa forma los tienen contentos y entretenidos y posiblemente cada domingo insistan a sus padres con volver a ese restaurante. Y los padres no lo dudarán porque saben que allí tendrán un respiro gracias a ese entretenimiento. Los restaurantes cuidan así a su clientela y dan una imagen jovial, amable y paciente.

PROBLEMA: Probablemente el hecho de que los domingos se enfoque en especial a los niños provoca que se pierda otro tipo de clientela más adulta que lo que busca es más tranquilidad y atención por parte de los camareros.